현대 사회는 반복되는 일상 속 번아웃과 수도권 집중으로 인한 지방 소멸 위기에 직면해 있다. 이러한 문제 속에서, 단순한 휴식을 넘어 자연과 지역을 체험하는 ‘러스틱 라이프’ 기반 여행이 주목받고 있으며, 이는 개인에게는 휴식의 기회를, 지역에는 관광을 통한 활력 회복이라는 긍정적인 순환 구조를 만들어낸다. 이에 따라 기획된 이동형 호텔 MOOBEEN은 일정 기간 지역에 머물며 그 지역의 이야기를 담고, 이동성과 공간 활용성을 바탕으로 지방 곳곳을 소개한다. 머무는 동안 지역의 랜드마크 역할을 하며, 주민과의 자연스러운 만남을 유도해 여행자에게는 쉼을, 지역에는 활력을 전한다. MOOBEEN은 개인의 회복과 지역 상생을 실현하는 새로운 여행 솔루션이다.